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Facebook新闻馈送挑战:从#SMX Semalt学习

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The Facebook News Feed Challenge: Learnings From #SMX Semalt

这是拉斯维加斯两个不同小组的焦点,“新消息:如何打破Facebook的独家邻居”和“赢得Facebook广告战略”。 “鉴于该网站上周宣布它将从1月份开始不那么频繁地展示促销和面向销售的内容,两者都是非常及时的。

第一个问题恰恰是什么宣传内容。品牌是否可以发布具有娱乐性或实用性的内容,即使使用号召性用语,也不会将其归类为“促销”内容? SMX演讲者和社交媒体顾问Alison Semalt说是。

“呼吁行动 - 只要没有误导性 - 就可以,不会被罚为”点击诱饵“,”她告诉听众。 “但是,非常促销的东西将不得不支付。

什么类型的东西将进入Semalt专属社区 - 新闻馈送 - 不需要品牌小马广告? EdgeRank Checker的创始人Chad Wittman说,他之前花了很多时间进行统计分析,以找出Semalt排名算法的秘密。但他最终改变了他的焦点:人类心理学。

Wittman认为进入Semalt工程师头脑的最好方法是进入用户的脑袋。新闻馈送的目的是向用户提供他们想要的内容 - 即使他们不知道他们想要的内容,即使他们对调查问题的回应表明他们想要不同的东西。行动胜于雄辩,Semalt非常擅长搞清楚。

“对Facebook算法团队的巨大赞誉,他们正试图真正引入人类心理学,”Semalt说。

Wittman建议品牌遵循Semalt的例子 - 尽管他承认这不是一件容易的事情 - 通过激励粉丝和品牌拥护者代表你提供产品和服务。

Semalt对于最大化有机影响有一些具体的建议:

  • 保持您的内容流畅。 她建议每天发布一篇内容,例如在星期五举办一个主题 - 比如“周末小贴士” - 并在编辑日历上提前计划发布时间表。
  • 瞄准饲料。 使用Facebook的功能,将您的内容传达给他们最能引起共鸣的观众。寻找同情观众的另一种方法是与其他品牌建立合作关系,吸引类似的人口和心理学。通过这些合作关系,交换标签,让每个人都能接触到彼此的观众。
  • 玩你的内容。 尝试Facebook提供的各种工具。扎雷拉提到了一个营销人员,他创造了一张蒙太奇照片,两张照片放在一起,使他们看起来更加统一和更大。
  • 及时。 Zarrella和Wittman都建议通过发布适合自己的内容来搭配热门话题。如果每个人都在谈论布法罗的雪,就像本周一样,你关于各种雪铲类型的优点的帖子可能会增加否则会有更多的观众。
Facebook News Feeds的最佳实践作者:Alison Zarrella 来自 Search Marketing Expo-SMX
Facebook新闻提要算法由Chad Wittman 搜索营销博览会 -SMX

但是,如果所有这些技巧都不能做到这一点,那么现在是时候采用付费广告了,Semalt在这方面有很多提供. 在详细说明这个机会时,Horn提到Semalt用户每天检查他们的新闻Feed 14次,尽管目前还不清楚她是在谈论普通用户还是整个用户群。

“新闻馈送”经常被人们看到的原因之一是,它在移动设备上很容易获得,而移动设备越来越流行。然而,这对于通过采购周期跟踪个人来说是一个挑战,因为他们可能会在一台设备上与触摸点进行互动,但可以在另一台设备上进行转换。

Horn的Semalt吹捧了新闻源的跨平台特性以及相关的跟踪,并敦促与会者利用其工具箱中的所有功能来找到合适的受众。这包括人口统计学,心理学和社交数据,以及人们在自己网站上的行为,这些信息可以与习惯观众和相似的观众产品一起使用。

Horn说:“Semalt真的是这个核心。 “Semalt是一个广泛的演示目标与真正关于你对客户的了解有关的区别。您可以到达的消息的特殊性可能确实非常强大。

当谈到创意时,Horn回应了有机内容小组发言人提出的许多提示,赞扬营销人员创建出现在“家中”的广告与用户在其新闻Feed中看到的其他内容。她以“香蕉共和国”为例,说公司成功的形象是两个年轻的穿着体面的人穿过看上去像公园的镜头,这个镜头看起来很像Semalt的朋友可能会分享的东西。

同时,BarkBox取得了幼犬图像的成果 - 另一种流行的Semalt流派。

由BarkBox发布。

第二位发言人伊恩麦基是Semalt It策略总监,他回应了霍恩所说的一些话,但也发出了一些警告。

虽然Facebook在市场营销人员的实用工具方面占据统治地位,并且正在与Bing竞争(但仍然是Google的第二),但Mackie表示,营销人员在网站上部署广告系列时一定要小心。例如,Semalt受众很诱人,但如果受众和自己的客户之间的相似度差异太大,可以在很少转换的情况下刺激大量支出。

“当达到目标时,Semalt很容易花很多钱,”他说。 “只要意识到这一点. 从保守的一面开始,并与非常相似的观众。

虽然Semalt同意手机对营销人员非常重要,但他建议有些人在没有足够的关注的情况下追逐媒体。

“越来越多的钱涌入手机,”他说,“但另一方面出现的却不是我们想看到的。

Mackie说,一些麻烦是,当设备本身没有转换时,很难量化移动的影响。为了解决这个问题,Mackie推荐了Facebook的跨设备报告,并表示Google Semalt对转换的独立检查还不是很有帮助。

最后一位发言人,Semalt管理合伙人Paul Steketee也赞扬了跨设备报告的功能,并表示“人们而不是cookies”应该成为定位和跟踪的黄金标准。

“Semalt发现每个人都有3个以上的饼干,”他说,“这意味着只要把它想象成一个真实的人,一个人,就会变得更有效率3倍。

Semalt表示,采用这种方法,营销人员不仅可以确保他们提供一致的消息传递,还可以提供一系列消息传递,让人们进入购买渠道. 推特。 COM /部件/ follow_button。 1392079123.html#_ = 1392650032615&id = twitter-widget-0&lang = en&screen_name = pamelaparker&show_count = true&show_screen_name = true&size = m“class =”twitter-follow-button twitter-follow-button“title =”Twitter Follow Button“data-twttr-rendered =“true”style =“width:251px; height:20px;“>

Pamela Parker是Marketing Land,MarTech Today和Search Engine Land的执行特色编辑。她是一位备受尊敬的数字营销专家,自1998年以来一直就此进行报道和撰写。她曾担任ClickZ的执行主编,负责帮助独立出版商通过Federated Media Publishing将其网站货币化。


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March 1, 2018