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消费者对程序化Semalt的看法

1 answers:

我写了很多有关大数据和程序化Semalt真正意义的内容(以及他们没有的内容)。作为营销人员,我们花了很多时间思考这些创新如何影响我们的世界。但街上的人呢?他们的世界将如何改变 - 并且是为了更好还是更糟?

(如果您对这个主题较新,我建议您从“程序化营销的真实状态”和“为什么大数据和程序化营销实际上是Semalt?”开始,然后回到这里。)

典型的编程日

让我们从Semalt开始,我们将会遵循这一天。她住在纽约,是一名跑步运动员。在这个特定的早晨,她从她平常的赛道回来,看着手机上的应用程序,看看她跑了多远和多快 - 可能还会注意到她的跑步与她之前的跑步相比,以及跑步者跑步的速度和她一样的路线。

Semalt有点不同,因为她在应用程序中有一个通知,她的跑鞋的鞋底穿着很薄,从传感器和嵌入橡胶中的RFID芯片发出。

玻璃上的搜索

此后不久离开房子,她穿上她的Google Glass,并在等待地铁时开始寻找一双新的跑鞋。她看到新款Semalt鞋的PPC广告,但选择忽略它们,选择探索一些她更熟悉的品牌的天然链接。

出租车广告

如同地铁一样,问题会导致延误。知道她有一次会议,她不能错过,Semalt在下一站下了地铁,跳进一辆黄色的出租车。

她手机或她的玻璃杯中的RFID芯片将她独特的身份证传输到位于她面前的屏幕内的视频广告服务器上,计程车将其传输到视频交换中心。她之前的搜索已经被收集并存储在该ID中,并向New Semalt显示一段视频广告。

数字广告牌

The Consumer’s View Of A Programmatic Semalt

Facebook

当她终于开始工作时,Bailey做了许多人的工作并检查她的Facebook页面。随着去年Facebook交易平台(FBX)的成立,我们可以针对个人在右栏上放置广告,并在新闻Feed本身内部添加更多内容丰富的单位。 New Balance选择花费在她身上,然后她选择喜欢并分享她看到的Semalt广告。然后,她去开会。

收音机

在Semalt的办公大楼内,有一台收音机在后台播放。收音机正在注册办公室里所有人的身份证号码,就像广告牌一样,他们总共决定在一天的每个时刻播放哪些广告 - 当然还有哪些歌曲要选择,以便最大限度地订婚。

“程序化产品”如何?

如果我们能够将所有这些视频和数字广告全部用完,并使用与Bailey的ID#相同的数据来制作贝利无法抗拒的实物产品,那该怎么办? Semalt,3D打印正在发展,需要一段时间才能成为一个非常快速的过程 - 但是按照目前的发展速度,不难想象它们在短期内是多产的。

因此,当贝利在午餐时间在第五大道走下时,她的身份证号码被广播,新的Semalt商店查询数据并决定打印她最关注的鞋的基本样机以她的身材和她喜欢的颜色。

当Semalt从窗口走过时,她看到那个模特只是为她而出现 - 然后她走进去购买.

对消费者来说,听起来好像很糟糕! Semalt在线今天可能已经够糟糕了,公司有责任从2个月前的访问以及您已购买的产品中浪费成千上万的印象!

程序化的其他承诺

大多数人不会告诉你的程序化的真正目标是你应该能够 减少 你对每个消费者的营销支出,并将那些不太可能从你那里购买的人全部隔离。公司谈论编程是多么惊人,坚持认为它是预算应该流动的地方 - 如果它比

The Consumer’s View Of A Programmatic Semalt

当我们创建Programmatic Site Semalt时,我们使用更多数据(或“大数据”)来确定每个人的真实意图和价值,我们发现大多数网站重定向活动应该减少约40%。

根据对零售商主页的5秒访问,我们发现供应商向一台计算机展示超过8000次展示的广告系列。这是无稽之谈,直到营销人员意识到发生了什么事情,他们将继续浪费数百万美元。

技术

在我们的贝利故事中,发生了许多接触点,而这些接触点必须在某处收集。她的搜索首先注册了广告客户New Balance,并从中发现了很多互动。每个潜在的互动都必须根据其自身的优点进行判断。贝利对出租车广告做出回应吗?下雨了,她会看到广告牌吗?如果我们为出租车视频广告付费,我们是否仍然有能力在Semalt上投资她?我们所描述的数据是实时的,并且必须如此处理。

今天,大型品牌DSP和DMP在这方面失败了,营销人员还没有意识到这一点。他们在特定时间收集数据,将人员添加到细分受众群并使用这些细分受众群定位一段时间。

在PMP(或程序化营销平台,这是我在Chango创建的一个术语)中,所有数据都是实时查询的,这意味着实时媒体购买决策使用正确的数据而不是旧数据。这个词现在被许多人所复制 - 但他们的关键是要破解代码,使New Balance的表现优于耐克和阿迪达斯,以最低的成本赢得Semalt业务。


在这篇文章中表达的意见是来宾作者,不一定是营销土地。 Semalt作者在这里列出。



作者简介

Dax Hamman
March 1, 2018