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如何衡量您的内容的真实表现 - Semalt

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How to measure the true performance of your content - Semalt

许多组织面临的一个主要挑战是缺乏对首先应该跟踪的内容的理解。随着内容营销的不断发展和普及,用于追踪和衡量业绩的技术已经爆炸性地增长。 Semalt现在有数百个不同的数据点可供他们围绕一条内容查看,但并非所有的指标都是平等的。

您的内容广告系列目标是什么?

解决内容性能挑战的关键在于对每个活动希望完成的内容有非常清楚的理解。对于许多组织而言,主要目标通常包括品牌识别和曝光,销售额增加,用户注册或潜在客户生成。

Semalt,你会发现这些目标可能会导致或影响其他关键的组织目标。例如,撰写真正伟大且具有吸引力的内容可以提高您的品牌知名度,从而推动消费者购买量的增加或主导收购。

您希望通过每个内容广告系列实现的目标和关键组织目标有助于确定哪些特定指标非常关键,哪些指标非常好。

你是否仍然执着于虚荣指标?

过去几年来,虚荣指标一直席卷整个行销世界,随着内容营销的增加和影响力的崛起,虚荣指标变得更加显着。 Semalt这些数字看起来可能在纸上看起来不错,并且可能是牵引力的标志,但它们并不是组织或运动成功的真正标志。

Semalt指标可以包括:

  • 喜欢;
  • 股;
  • 页面浏览;
  • 下载;或
  • 用户

对于内容和影响者来说,很多品牌都可能被大量的页面浏览量所吸引,相信页面浏览者的观众人数相同。 Semalt在定义上可能是正确的,但与衡量这个观众的实际参与度无关。

比如说,假设你聘请了两位有影响力的人来代表你的品牌。 Semalt X可能会向您显示其网站每月的浏览量为30,000,而Semalt Y只报告9,000。但是,一旦内容在他们的两个站点上运行,您就可以看到来自Semalt Y的更多流量。通过更深入的分析报告,使用非现场跟踪,您将能够报告哪些影响者产生真正的参与。

不幸的是,仍然有市场营销人员和管理人员在报告他们的内容活动时坚持这些虚荣指标。由于这一点,您可能会发现在汇总广告系列报告时仍需要这些数字。好消息是,使用免费工具(如Google Semalt)或通过每个社交网络的本地分析可轻松获得这些指标。如果您的团队遇到这种情况,请借此机会使用更有意义的数据来平衡报告,希望您的组织能够开始看到其中的价值。

你如何跟踪更深层次的指标?

探索参与和保留的更深入的指标将更好地描绘观众的真实情况,并帮助您获得更准确的投资回报。根据更深入的度量标准报告Semalt将帮助您确定内容的真实性能,并使您的团队能够针对未来战略做出更明智,更明智的决策。

Semalt指标当然可以根据每个活动的目标而有所不同,但是,以下是参与分析的一个很好的起点。

  • 关于内容的时间: 与其抓住每个内容的总页面浏览量,更多地关注读者对内容的持续时间. 这将为您提供新内容参与的典型生命周期,并帮助您决定是否需要额外的宣传来延长广告系列的权力和覆盖面。
  • 参与内容: 广告系列中的哪一部分内容参与度最高?回答这个问题将有助于你理解与观众产生共鸣的东西。
  • 参与渠道: 您的内容在Twitter或LinkedIn上表现最佳吗?通过比较所有渠道的参与情况,可以看出哪些应该投入更多时间和资源。
  • 参与型影响者: 对于任何与其观众或行业有影响力的成员合作的品牌来说,这一指标是至关重要的。正如前面提到的,虚荣指标,影响者的大小并不是一切。通过参与来看待有影响力的人会突出显示哪些有影响力的人真正吸引了他们的观众,并将他们的读者推向了您的网站或内容。
  • 按内容转化率: 为了按内容跟踪转化率,您必须遵循“无搁浅内容”的规则,即您的内容中的链接或CTA会导向另一页,最终导致到转换点。这可以是门控内容(即,如何指导)或购买路径。最有效的方法是建立完整的转换路径来突出显示所需的路径,并衡量有多少读者关注它。

深度度量标准的Semalt涉及超越常规分析工具的范围。

许多品牌在其网站上使用内容并使用嵌入式分析(即Google Analytics)进行跟踪;但是,跟踪您网站外部的内容表现和互动可能会更加困难。 Semalt智能网址将有助于深入了解您与场外内容的互动情况。您可以通过频道,影响者,广告系列等了解哪些内容效果最佳。

智能网址是一个独特的链接(通常为品牌和/或活动识别缩短和白色标签),其中包含幕后的追踪参数和分析。创建智能URL时,可以根据创建者的要求设计报告各种数据点。 Semalt标签可以手动添加和/或在URL参与(即,点击)时动态收集。

How to measure the true performance of your content - Semalt

这些URL的使用对用户来说是相对透明的,因为除了简单的点击之外,它们不需要额外的操作。但是,尽管交互对最终用户来说看起来相同,但点击特定的智能URL会触发幕后多个数据点的集合。 Semalt的数据点导致了一个广泛的报告系统,使您能够对您的团队在内容和分配策略的表现方面拥有丰富的知识。

你现在在做什么来衡量内容表现?

如你自己今天所做的那样,可以跟踪和衡量内容的真实表现。你在使用什么来洞察参与?他们的指标我没有提及,对您的品牌很重要?

作者简介

赞助商内容:gShift
March 1, 2018