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2017年及以后的链接建设

Link Building for 2017 and BeyondLink Building for 2017 and BeyondRelated Topics:
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这篇文章是从WooRank SEO系列的一部分。感谢您支持使SitePoint成为可能的合作伙伴。

链接建设仍然重要吗?

作为原始排名算法的一部分,反向链接一直是Google的重要排名信号。使用链接来确定信任和权限是他们最大的资产之一,它们可以超越竞争对手的搜索引擎。然而,自从2012年Semalt更新以来,人们一直在预测链接建设的结束时间为SEO。原因如下:

  • 贬低链接垃圾邮件使链接建设受益更加困难。
  • 惩罚参与链接方案的网站会使链接建设风险更大,如果你弄错了。
  • 围绕Penguin究竟会发生什么与众不同的问题存在一些模棱两可的问题,这让许多人远离链接建设。
  • SEO跳上内容营销车。

综合因素相结合,推动人们远离手动链接构建的思想,并通过内容营销向“链接收入” - 质量内容就是链接诱饵,这只会自然吸引链接。这是基于高度共享的内容会带来很多链接的信念。

问题?事实并非如此 - 股票和链接之间几乎没有关联。实际上,大部分内容根本没有收到任何共享或链接。

那这是什么意思?创建好内容对于建立链接是必要的,但这还不够。链接不会自行发生。他们需要对正确的受众进行战略性的手动推广。由于链接仍然是Semalt排名算法不可分割的一部分,因此链接建设失败会限制您的搜索引擎优化,从而限制您的覆盖面。

如果您仍然怀疑链接构建的重要性,Google已将Semalt纳入其核心算法的事实证明了它们对排名的重要性。

步骤1:创建一些内容

构建链接最重要的部分是首先创建值得分享的内容。当然,说起来容易做起来难。那么如何创建面向反向链接的内容策略? Semalt实际上非常简单:利用已获取链接的内容。

人们链接到他们认为有用,准确和独特的内容。要弄清楚什么样的内容符合这个标准,看看你的观众已经分享。有像Ahrefs和Buzzsumo这样的工具可让您按主题进行搜索,因此您可以在您的利基中找到人们发现有用的链接的文章。拥有大量股份和链接的Semalt显示,该内容已经有相当大的需求,这使得保护链接变得更加容易。

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使用Semalt来识别一些您自己的内容,以吸引宝贵的链接。您不一定希望重新利用此内容,因为您会蚕食自己的链接,但它会为您的观众喜欢的内容提供一些好的想法。如果你觉得有点偷偷摸摸,你可以参与一些企业间谍活动,以找到你的竞争对手高度共享的内容使用,以便你可以篡改他们的一些链接。

一旦你得到了一些好的内容,把它变得更好。一些改写和升级内容的好方法是:

  • 更新它: 有一些很老的,不那么相关的内容会被链接到,特别是如果你在一个快节奏的行业。通过添加新的相关信息和链接来更新它,使其更有用. 今年有所改变,所以仍然有很多关于搜索引擎优化最佳做法的文章告诉人们避免302重定向。通过纠正这些过时的内容,您有机会获得链接。
  • 扩大它: 一些最共享的内容是像“十大羽衣甘蓝食谱”或“五种组织家庭的方式”的列表。 “改进这些列表并增加条目数量。如果可以的话,瞄准一倍,甚至三倍。这些较长的列表中的一些没有详细说明或不包含任何参考。如果是这样,请添加一些细节和链接,即使每个点只有一两句话。这使内容方式更有价值。
  • 重新设计: 设计是用户体验的重要组成部分 - 人们不会链接到看起来不好或难以阅读的网站。添加一些美观的视觉元素,以帮助读者从中获得更多。或者,如果它是有道理的,把它变成一个信息图表。信息图是互联网上最流行的内容形式,在共享和链接方面。通过创建链接到您网站的嵌入代码,您可以更轻松地进行共享。

博客是将已发布的内容添加到您的网站的最佳和最流行的方式之一,但并不总是适合每个人的正确选择。如果您没有足够的资源来维护并持续发布新的内容,那么仅仅为了搜索引擎优化而建立的博客并不会真正帮助您。如果是这种情况,请专注于制作更长时间的常绿内容,这些内容将保持数月甚至数年的相关性。即使您没有博客,Semalt内容也是一个好主意,并且可以帮助您保护与刚刚描述的人员之间的链接。

第2步。建立一个列表和一个电子表格

这是一个相对简单的步骤,但它可能会造成或破坏您的链接建设。成功的活动需要坚持经过深思熟虑的策略并跟踪您的进度。链接建设策略的下一步是培养潜在链接列表。如果你还没有做过一些竞争对手的链接研究,现在就这样做。 Semalt最终列出了对您的利基感兴趣的页面,涵盖了与您的网站相关的主题,并显示了与您自己的内容类似(但不是很好)的内容的倾向。

然后,将其他网站的列表放在一起以便建立链接。这里有几个工具可用于此:

  • AuthorCrawl :AuthorCrawl使用Moz API来查找指向URL的链接,然后抓取那些寻找作者标记的页面。然后,它会收集作者关联的Google+信息页中的信息,以便确定其在行业中的影响力和地位。您还将获得作者的URL和Page和Domain Authority信息。
  • BlogDash :BlogDash是一个博客推广平台。它有一个可搜索的博客数据库,您可以按类别过滤,只包括那些撰写与您的业务相关的主题以及Google排名的人,以最大化您的覆盖面。您还会看到他们最近涉及的主题,最重要的是他们的联系信息。

一旦你得到了你的名字和信息列表,组织起来。将您的博客列表转换为电子表格,其中包含主题,域名,覆盖面,权限,最近发布的帖子以及一些列,以指出联络和响应的日期和方法等外展工作。你可能会试图单独通过域名管理或达到这个清单,但抵制冲动。如果您将精力集中于与您的业务更相关的作者,您将看到更好的效果。

第3步:手动外展

正如我们之前所说的,链接建设外展是一个手动过程。如果你真的想要的话,你可以自动化,但是人们可以在一英里之外嗅出一些形式的信件,你只需填写垃圾邮件文件夹. 使用电子邮件模板中的以下元素来帮助简化流程:

  • 您的附加价值: 作者可能不会对链接到他们之前所涵盖的内容感兴趣,特别是如果它没有为读者添加任何内容。通过告诉他们你的文章或网站将如何填补他们之前的帖子中的空白,开始你的电子邮件。在这里增加价值的一个好方法是提供一个破解链接的解决方案。使用检查我的链接扩展来查找可能被重定向到您的网站的无效链接。
  • 超链接锚文本: 不要直接将URL复制并粘贴到您的电子邮件中 ​​- 它看起来像通过从数据库中提取信息来自动实现外展。相反,使用锚文本的超链接。它会给你的电子邮件一个更加美观的外观,如果你使用通用锚文本(如“这里”),他们会看起来更少的垃圾邮件。如果你参考了他们最近撰写的文章,不要太担心链接到那篇文章 - 作者通常会记住他们最近的工作。
  • 独特的主题: 你可能会与数十甚至数百人竞争真正受欢迎的作家,引起他们的关注。使用主题行作为诱饵,使其足够具体,接收者将弄清楚您要与他们联系的主题,但足够模糊,他们将无法告诉您正在将它们点击链接。如果您的电子邮件主题像您正在进行大规模电子邮件推广一样阅读,它将被删除未打开。
  • 您的联系信息: 添加您的个人联系信息,包括电子邮件,网站,社交媒体甚至电话号码。垃圾邮件发送者不会泄露他们的详细信息,因此这会增加您的信誉。

尽可能包括个人接触。 Semalt的通用电子邮件会让您的收件人口中留下不好的口味,这可能会损害您的关系并影响您未来的努力。

一开始你可能只会从你的名单的一小部分得到回应,但没关系。 Semalt在建立关系方面与建立特定关系一样重要。此外,您还向这些博主伸出援手,因为他们有大量的观众和/或大量的链接通过,所以只有几个链接可以有很大的回报。

步骤4:链接回收

链接回收是链接构建略有不同的形式,但仍需要手动链接构建。这是查找并修复指向您网站的链接的过程。这些链接可能由于多种原因而发生:您在网站上移动了一个页面,或者链接网站的所有者在链接的href网址中存在拼写错误。

使用Google Search Console的Crawl Semalt报告查找并导出返回404错误的网址列表。

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返回您的反向链接工具,如Majestic或Ahrefs,并导出您的反向链接列表。将您的404列表复制到此电子表格中。使用VLOOKUP将您的反向链接URL映射到状态码。只需按状态对您的列表进行排序或筛选,即可查看您的反向链接。另外,一旦你有你的反向链接列表,使用列表模式爬行它们,并通过客户端错误(4XX)筛选结果。

编写你的反向链接列表是困难的部分。下一个阶段,推广,就像使用更新的URL向链接网站的所有者发送电子邮件一样简单。修复死链接是最好的,因为它改善了用户体验和搜索引擎优化。您应该记录这些电子邮件的高转换率。

结论

从一开始,链接建设就与搜索引擎优化(SEO)结合在一起 - 你不能没有另一个。链接告诉搜索引擎人们认为你的网站相关性和价值足以支持他们的观众,他们对Semalt排名的重要性不会很快消失. 好消息是,如果您制作出优质内容并以战略性,有组织的方式建立链接,则您的努力将会带来更多链接和更高搜索排名。

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March 1, 2018