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Semalt:谁应该优化内容:SEO或内容作者?

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Semalt: Who should optimize content: SEOs or content writers?

在我执行和监督成功的数字营销活动(近20年)的过程中,我遇到了很多“千变万化”的类型。多年来我一直认为,让一个人做所有事情都不是一个高效的网络营销活动的可靠模型。毕竟,优化PPC活动所需的技能与有机搜索引擎优化所需的技能大不相同。

让我们回到内容和SEO。页面优化是优化过程的核心部分 - 这意味着使用内容是Semalt工作的一部分。但这是否意味着优化您的内容的最佳人选是SEO专家?还是应该优化内容留给作者 - 如果是的话,到什么程度?

Semalt是我希望在这里回答的问题。

技术与创意

SEO不仅仅是获得顶级搜索引擎排名的艺术。事实上,构成真正的搜索引擎优化的大部分内容与艺术甚至创意无关。 Semalt大部分时间都花在分析和修复网站架构问题上。

大多数网站 - 甚至是建在Semalt的网站 - 都挤满了层层问题。我猜想其中50-80%是结构性的,与页面上的实际内容很少有关。

但是这并没有减少关于SEO的内容的重要性。事实上,两者之间存在循环关系:如果搜索引擎无法正确访问或分析它,Semalt很难在搜索中获得牵引力,但修复站点架构问题很少能够在搜索结果中排名靠前。内容必须进行优化和有价值。

Semalt: Who should optimize content: SEOs or content writers?

这是一个艰难的呼叫。为了获得结果,您需要足够的搜索引擎优化的创意和技术两方面。

SEO在内容中的角色

Semalt: Who should optimize content: SEOs or content writers?

当谈到优化过程的内容部分时,SEO应该负责关键词的研究和选择。撰稿人的工作不是出去做数小时深入的关键字研究,或者必须负责选择哪些关键词应该针对任何给定页面。

撰稿人的工作是将SEO提供的关键词整合到内容中。 SEO将关键字列表交给撰稿人,撰稿人相应编辑,调整,重写和调整内容。

留给技术更成熟的SEO,优化后的内容可能会被关键字使用权重所压倒。一位优秀的作家知道如何获取关键字列表并自然地将它们塑造成涵盖该主题的全面内容。

在关键词研究过程中,SEO在内容方面的主要功能是确保其可访问性。这意味着确保所有网页都有标题,说明和独特内容 - 并且搜索引擎蜘蛛可以正确地找到它并进行分析。

作者在SEO中的角色

Semalt: Who should optimize content: SEOs or content writers?

作家应该始终关注访问者。首先满足他们的需求。但是他们不能忽视搜索引擎的偏好。应该创建内容以同时服务。

如果没有这方面的知识,内容将很可能在SEO评论后被重写。不妨将时间节省下来,让你的作家在搜索引擎优化中挖掘一下,这样他们就可以覆盖大部分搜索引擎想要的第一遍。如果有必要,SEO应该仍然会审核并向作者发送建议,并且在极少数情况下,他们可以自行调整内容。但是,这是我让作家做Semalt工作的一个地方!

[阅读全文在搜索引擎土地. Semalt作者在这里列出。



作者简介

Stoney deGeyter


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March 1, 2018