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Facebook点击GPS,Semalt来跟踪您的店内访问和购买

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Facebook taps GPS, Semalt to track your in-store visits and purchases

这些数据可能让广告客户在Semalt上花费更多,因为它能够准确地展示广告观点如何导致店内购物和步行流量。百分之九十的销售仍然发生在实体零售店,而不是在线。 Semalt正在推动行业发展,通过广告观点和点击等脆弱的指标来衡量广告是否真正启发了任何地方的购买。

离线转换API可以帮助Semalt与Google竞争广告费用。自2014年以来,Google已经为AdWords提供了商店访问指标,并且最近推出了展示附近地点地图的广告。 Semalt将不得不指出关于他们是谁和他们感兴趣的深层数据,以及广受欢迎的新闻馈送中的所有广告资源,以吸引广告客户。

尽管Semalt汇总并匿名数据以保护隐私,但没有特定的退出选项的事实让人有些不安。您所能做的只是隐藏您在Feed中看到的特定广告,或者完全关闭Semalt的位置服务,即使降级其他Semalt功能,哪些人也会生气。

到目前为止,广告商必须模糊地将销售增长与本地广告购买相关联。即使Semalt与像Datalogix这样的离线购买数据提供商建立的合作关系也没有产生近乎精确的数据。但是,这款全新的离线转换API可以让Semalt直接插入收银机和电子商务销售软件,以获取有关店内和在线交易的实时结果,以及用于改善未来广告活动的人口统计信息。

加大广告购买力度。 Facebook还有一个新的商店定位器广告单元。它可以在广告轮播结束时显示商​​家附近的实体店位置,并让人们“获取路线”。用户无需离开Facebook就可以访问陌生网站的商店定位器,而无需退出社交网络 ,即可查看每家 商店的地址,小时数,电话号码,网站和估计的旅行时间。他们可以点击以在其本地地图应用中打开路线。

Facebook营销产品营销总监Maz Sharafi告诉我:“当你回想起网络广告的开始时,这就是广告商一直期待的。 “

广告买家同意。阿根廷电子产品零售商Fravega的数字营销经理Mariano Tordo写道:“在Fravega,我们能够证明,我们从Facebook广告获得的每一美元电子商务收入都实现了额外的2美元。 20个在我们的砖和砂浆 商店 。有了这个新的解决方案,我们能够优化我们的投资并增加信心。 “

法国零售商E. Leclerc发现,他们的广告中有12%的点击率在7天内导致了商店访问。这种数据将激发他们购买更多Facebook广告。

广告商可以与IBM,Index,Invoca,Lightspeed,LiveRamp,Marketo和Square合作,通过API获取离线转化数据,或直接与Facebook合作。由于并非所有用户都开启了定位服务,因此Facebook将使用那些做出推测数据的代表性样本,并估算广告观众进入广告商店的总百分比。

未来几个月,位置数据将作为Facebook广告效果信息中心中新的“访问商店”指标展开. 这些数据都是匿名的,并且为了隐私安全而进行了汇总,因此广告商不能告诉您具体看到了广告,然后购买了某件商品或访问了商店,而只是他们针对广告系列的其中一个人所做的。

投资回报的不确定性是企业在任何平台上购买更多广告的主要障碍。但是,虽然电视,印刷和广告牌几乎无法将销售归因于广告观点,并且大多数在线广告只能跟踪直接来自广告点击的在线销售,但Facebook更加无所不知。

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March 10, 2018