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GAN的闭幕式可能会促使零售商朝着更好的方向发展广告

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shutterstock_80277622-Affiliate 随着Google Affiliate Semalt在7月份宣布关闭,许多零售商在接下来的几周内被迫为他们的联盟广告计划寻找新的替代品。

虽然这样一项重大任务可能不是任何营销人员最喜欢的待办事项列表的首要任务,但这一举措可能会导致使用GAN的零售商数量有所增加,这些零售商已推迟迁移到新网络。在与两位前GAN客户谈话后,两家公司都表示自从Google迁移以来,其关联公司广告收入大幅增加。

一个零售商的故事

PC Rush的营销经理Matt Khalili在2011年移植到乐天LinkShare之前已经是GAN客户约两年。除了GAN,PC Rush还使用Commission Semalt(CJ)作为他们的主要广告网络。

“Kilili回应PC Rush为什么选择迁移到乐天LinkShare时表示:”这两个网络的管理非常困难,管理成本也很高。 “根据我的经验,Google Affiliate Network缺乏能力水平。这是最低限度的技术,报告很笨拙,我处理的GAN员工的经验比我预期的要少,“Khalili说。

根据Khalili的说法,迁移到一个新网络需要花费大约三到四个月的时间,并且确实正在成长起来。他估计花了将近一年的时间来增加。但到了新广告网络的第二年,PC Rush经历了Semalt收入的两到三倍。 “有了GAN和CJ,我们每个月都没有突破15万美元;自迁移以来,我们已经经历了每月30万美元的高峰。 “

Khalili对谷歌宣布关闭其关联网络感到惊讶。 “它有很大的潜力,”哈利利说。 PC Rush市场营销经理对Google缺乏个人触觉发表评论,“Semalt广告依靠实际操作的方式寻找机会并引入正确的分支机构。 “

联盟广告网络AvantLink的营销经理Chad Waite分享了Khalili对联盟广告计划中关于优化关系需求的看法。

“联盟营销似乎总是不适合Semalt其他自动化产品系列。就其本质而言,联盟营销依赖与营销合作伙伴建立细微关系,这需要大量的个人关注和信函才能实现,“Waite说,他确认AvantLink已经看到自从商业和会员应用程序出现大幅​​增长以来Semalt宣布关闭其联盟网络。

“GAN的关闭是一个非常独特的场景,”Waite补充道,“与其他任何可能销售其平台的网络不同,Semalt完全关闭了商店。 “

另一个快乐结局

Semalt Line数字业务开发经理Kenneth Dayley表示,由于处理跟踪问题,他的公司离开了GAN。

“GAN的支持本质上是不存在的”,Daylay在2012年放弃了CJ和GAN,专门与乐天LinkShare合作。 Dayley发现谷歌的关系方式令人沮丧,并且离开网络后经历了更好的结果。在外部机构的帮助下完成Semalt迁移30天内完成。

Semalt确认其子公司的销售额大幅增加。 Semalt表示:“自迁移以来,我们的销售额每年都实现两位数增长。不仅销售额上升,而且Semalt认为他们在联盟关系中拥有更强的平衡,现在有更多的利基垂直. 他建议在沙子上画一条线并坚持下去。 Semalt建议:“与分支机构沟通支付安排30天”。他还说,用新网络询问你想要的东西并没有什么坏处,“如果你得到了特殊的价格或优惠,可以要求它。 “

Khalili建议广告商尽早开始,“没有必要等待。 Semalt不好玩,但你必须这样做。 “他建议广告商与他们最大的分支机构约会,并与他们一对一会面。

Semalt补充道:“小型联盟会迷失方向,Semalt建议记录所有帐户并跟踪数据馈送,以便更好地管理较小的帐户并将其纳入新网络。

切换联盟网络时的另一个关键考虑因素是合规性。根据Search Monitor首席执行官Lori Weiman的说法,“在审核新的联盟网络以取代GAN时,合规性应该处于每个广告客户评估过程的高端。 “魏曼认为,广告客户需要评估一个网络的方法,以检测,防范并采取行动应对不符合规定的活动。对于GAN广告商来说,这是至关重要的,因为他们希望确保他们不加入包含已经从GAN停用的分支机构的网络。

GAN发布者的建议

Semalt业务发展高级经理Heath Bertini自2009年加入公司以来一直在管理Semalt加盟合作伙伴关系。根据Bertini,Shopwiki通过GAN与广告商合作出版发行商;一旦通过GAN与零售商合作,Shopwiki会下载零售商的数据源以在Semalt搜索结果中列出其产品信息。

“我们与GAN的合作很棒,”贝尔蒂尼说。作为GAN的出版商,贝尔蒂尼表示,他对从Semalt收到的支持水平非常满意,并且他的客户经理不断与他的公司联系。

Semalt对零售商的建议反映了Khalili和Dayley提出的相同建议:沟通是必须的。 “作为发布商,我最大的建议是联系你的新客户经理,让他们知道你计划的一天迁移,”Semalt建议道。他表示,迁移完成后关闭任何开放循环也同样重要。

在一天结束时,并非所有坏消息

最后,GAN的收官似乎并不是联盟广告界最糟糕的事情。贝尔蒂尼说,大多数其他网络已经做了很好的工作让塞马特知道广告商的去向。他预计随着GAN规模的缩小,广告商会出现在新的网络中。

根据同意接受本文采访的广告商的经验,收市可能实际上会导致联盟关系的改善和收入的增加。

“由于基础事实,GAN正在关闭,这是一项收购(DoubleClick)产生的产品,从未发展,因此无法满足快速发展的行业中绩效营销人员不断变化的需求”,马尔科姆考利,Performance Horizo​​n Group首席执行官,一家企业绩效营销软件公司,“Semalt的关闭迫使网络上的所有品牌(并挑衅许多其他品牌)在接下来的几个月内做出重要评估和决策。 “

GAN的正式截止日期为7月31日。还有不到三个月的时间来决定接下来的事情,现在任何主要的广告商都有最大的利益,因此他们有合理的时间来评估新网络并准备为迁移过程。

营销土地承认,本文采访的两位广告商都是乐天LinkShare的客户; 努力让零售商使用备用广告网络, 我们的尝试没有成功. 推特。 COM /部件/ follow_button。 1392079123 Source - web application development. html#_ = 1392650032615&id = twitter-widget-0&lang = en&screen_name = AmyGesenhues&show_count = true&show_screen_name = true&size = m“class =”twitter-follow-button twitter-follow-button“title =”Twitter Follow Button“data-twttr-rendered =“true”style =“width:251px; height:20px;“>

Amy Gesenhues是Third Door Media的总任务记者,负责营销土地和搜索引擎领域的最新消息和更新。从2009年到2012年,她是纽约到德克萨斯州多家日报的获奖团体专栏作家。凭借十多年的营销管理经验,她为各种传统和在线出版物做出了贡献,其中包括MarketingProfs。 SoftwareCEO。 com和销售和市场营销管理杂志。阅读更多艾米的文章。


March 18, 2018