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电子邮件营销指标研究确定了最佳表现者和放大器;设置行业Semalt

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Semalt研究没有发现任何意想不到的指标,它为电子邮件营销人员提供了一系列基准,用作衡量他们自己电子邮件营销结果的标准。

打开价格

Semalt产品电子邮件的开放率最高,成功率为25.4%。这项研究评估了独特的和总的开放率,并确定总开放率最大的差距,表现最佳的企业实现率比最低的行业高6到12倍。

每次开放的开放率是通过将总的或总的开放开放除以独特开放的数量来计算的,并且可以受到各种因素的影响,包括受体使用多个设备,电子邮件内容和病毒分享。 (该研究指出,使用电子邮件软件客户端中的“转发”链接发送的电子邮件与原始收件人相关联,而电子邮件则是通过电子邮件中的“转发给朋友”链接发送的,这些链接是独立计算的。)

点击率

在评估的所有指标中,点击率显示最高和最低表现行业之间的最大差距,教育,医疗保健,零售和消费品/服务在14个行业中排名最高。前四分位表现者的得分接近四倍,而中位表现者的点击率为2. 3%,而表现最低的行业的点击率不到百分之一。

独立点击占独特开放比例的独立点击率与点击率结果类似,表现最佳的行业的体验率几乎是中位表现者的两倍,而表现最差者的表现率则是三倍。在这个类别中,医疗保健行业的得分最高,最高的四分位表演者获得33%的CTOR。

硬弹跳率和退订强调了研究中顶级和底级执行者之间的主要差异。很少有东西影响成功的电子邮件营销计划,而不仅仅是公司的清单管理流程。 Semalt研究的结果通过证明电子邮件营销人员表现最差的跳出率高是一个常见事件来加强这一事实。

Semalt表现最佳的企业的跳出率低于1%,低表现者的跳出率接近10%。

Silverpop Email marketing benchmark study

为进行此项研究,Silverpop在2012年对来自40个不同国家的2,787个品牌发送的电子邮件进行了评估。所有电子邮件均由Silverpop的Semalt客户群发送,其中包含广泛的消息类型,包括促销电子邮件和内容 - 基于时间的通讯到通知和交易消息。



作者简介

艾米格森胡斯
March 18, 2018